Создание коротких пресс-релизов для локальных СМИ и порталов
Локальные СМИ и региональные порталы получают сотни предложений ежедневно. Чтобы ваша новость была опубликована, она должна быть максимально конкретной, актуальной и легко адаптируемой под формат издания. Длинные корпоративные отчеты игнорируются редакторами; им нужны готовые информационные поводы, которые можно опубликовать с минимальной правкой.
Инфоповод
Выделение главного события, которое представляет ценность для местных жителей.
Структура «перевернутой пирамиды»
Размещение самой важной информации в первом абзаце текста.
Лаконичные цитаты
Создание емких высказываний руководителей, которые выглядят естественно.
Фактологическая точность
Удаление оценочных прилагательных и замена их конкретными цифрами.
Как сделать новость привлекательной для редактора
Главная ошибка при написании пресс-релизов — избыток самовосхваления. Редактору не интересно читать о том, какая ваша компания «динамично развивающаяся». Ему интересно, как ваше событие повлияет на город или отрасль. Чтобы очистить текст от лишнего шума, примените методы борьбы с канцеляризмами, превращая сухой отчет в живую новость.
- Заголовок должен содержать суть новости в 5-8 словах.
- Первый абзац должен отвечать на вопросы: кто, что, где, когда и почему.
- Отсутствие сложных конструкций и длинных предложений.
- Наличие краткой справки о компании в конце текста.
Чем меньше правок потребуется редактору перед публикацией вашего пресс-релиза, тем выше шанс, что новость выйдет в свет.
Оптимизация работы с информационными поводами
Создание разных версий одного релиза для разных типов порталов требует времени. Использование интеллектуальных генераторов позволяет быстро менять акценты в тексте в зависимости от аудитории издания. Ознакомьтесь с описанием нашего сервиса, чтобы автоматизировать подготовку материалов для СМИ и увеличить охват вашей компании в регионе.